🔎 Конкурент-анализ: «Империя Инструмента»

imperiatools.ru · ООО «ГК Империя Инструмента» (ИНН 7728388374) · выручка 1,80 млрд ₽ (2025, −21% YoY; пик 2024 = 2,28 млрд) · 47 чел. · данные ФНС/Росстат через Checko · платных запросов $0

живых бренд-доменов (100% online)

1,80 млрд ₽

выручка 2025 — −21% YoY (за пиком)

~38 млн ₽

выручки на сотрудника (47 чел)

~2,16 млн

орг.визитов/мес (Google 769к + Яндекс 1386к)

69%

бренд-запросов — в топ-15 Яндекса

5.0

Яндекс.Карты (946 отзывов)

Что это за бизнес

«Империя» — не один магазин, а фабрика бренд-витрин: 74 отдельных сайта, по магазину на популярный бренд, каждый выглядит как «официальный/фирменный магазин Бренда». 72 из 74 — один OpenCart-движок с разными скинами. 1,8 млрд выручки при 47 сотрудниках (~38 млн ₽/чел) = сильно автоматизированный дропшип/ритейл.

Юрлица

ООО «ГК Империя Инструмента», ИНН 7728388374 (2017). Выручка: 2021 → 1,87 · 2023 → 2,04 · 2024 → 2,28 (пик) · 2025 → 1,80 млрд ₽ (−21%)
Прибыль: плато ~300 млн в 2023–2024 → 181 млн в 2025 (−40%). 47 сотрудников, 4 учредителя, 3 арбитража (ответчик).
ООО «Империя Инструмента», ИНН 7726365614 (2015) — связанное, старше (обороты не сверены)
Учредители: Варламов Д.В., Коровин В.Г., Чепцов К.А., Якупов А.В. · ГД Аксёнов С.А. · ноль публичного медиаприсутствия.

Технологический стек

Хостинг Yandex Cloud + CDN, PHP 8.4, движок OpenCart
Аналитика: Я.Метрика 27983505, GA/GTM (отложенно)
Реклама: VK-пиксель + Facebook pixel (ретаргет)
Лидозахват: JivoSite-чат + телефон 8-800 + формы
Roistat и коллтрекинга НЕТ (в отличие от нашего портфеля)
Антибот: Yandex SmartCaptcha

Финансы: за пиком

Выручка и прибыль (млн ₽, ФНС/Росстат через Checko). Рост 2021→2024, затем спад в 2025: выручка −21%, прибыль −40%.

🎯 Главный инсайт по лидам. Собственный бренд «империя инструмента» ищут лишь ~3 000 раз/мес. Трафик у них не брендовый и почти весь органический — ~2,16 млн орг.виз/мес: Яндекс (вся РФ) ~1,39 млн + Google (Москва) ~769к. По всей РФ Яндекс у них крупнее Google. (Прежний вывод «Google-доминантны» был ошибкой: Яндекс мерился только по Москве, а у него огромный региональный трафик — по всей РФ он ×4. ⚠️ Чистого сравнения двух поисковиков нет: keys.so даёт Яндекс по 19 городам, а Google — только по Москве, поэтому Google занижен.) Яндекс.Директ — лишь доли процента от органики. Ядро — органический перехват чужого брендового спроса (HUTER, РЕСАНТА и т.д.) через отдельные «официальные» сайты под каждый бренд + чат JivoSite для конверсии.

⚠️ Но модель уже за пиком. 2025 = выручка 1,80 млрд (−21% к 2024) и прибыль 181 млн (−40%). Падение сильнее рыночного — вероятно, маркетплейсы (Ozon/ВИ/DNS на #1 в 52% запросов) отъедают долю быстрее, чем сеть бренд-витрин успевает защищаться. Повторять модель имеет смысл с поправкой на это: чистый SEO-перехват под давлением маркетплейсов слабеет.

Сеть из 74 доменов

Все живы (200). 72 на OpenCart, 2 на 1С-Битрикс (oleo-shop.ru, villtec.ru). Каждый магазин — собственный счётчик Метрики (меряют отдельно). Клик по заголовку — сортировка; фильтр по бренду/домену.

Бренд	Домен	Движок	Чат	Метрика

Спрос по брендам × захват выдачи

Спрос — Яндекс.Вордстат (запросов/мес, май-2026). Позиция — реальная выдача Яндекса нашим ключом. Зелёный = ловят спрос (топ-3), жёлтый = слабо, красный = упускают.

Сезонность рынка

Индекс суммарного спроса (май-2025 = 100). Пик — май, дно — декабрь. Садово-инструментальный цикл.

SERP-захват: 46 бренд-запросов

Присутствие в топ-15: 69% · топ-3: 17 · отсутствуют: 14 · маркетплейс на #1 в 52% запросов (структурный потолок рынка).

Запрос	Их домен	Позиция	Топ-3 выдачи

Трафик и Яндекс.Директ по сети (keys.so)

Органический трафик: ~2155 тыс. визитов/мес из ДВУХ поисковиков: Яндекс ~1386 тыс (вся РФ, сумма 19 городов keys.so) + Google ~769 тыс (только Москва, gru). 🔑 По всей РФ Яндекс у них крупнее Google. ⚠️ keys.so не даёт Google по регионам — Google-сторона занижена (по всей РФ была бы больше), поэтому «кто крупнее из поисковиков» точно не измерить. Диаграмму по каналам с поиском по домену см. ниже.

Бэклинки / ссылочный траст — слабый, ссылки НЕ покупают. Domain Rank keys.so (0-100, ссылочный авторитет) по всей сети: медиана 21, максимум 36 (головной imperiatools.ru), доменов с сильным профилем (DR≥40) — 0, слабых (DR<20) — 25. Весь диапазон 5–36: ни одного «прокачанного» ссылками домена. Вывод: рост держится на контенте и структуре (бренд-витрина под каждый запрос), а не на покупном линкбилдинге — нам не нужен ссылочный бюджет, чтобы повторить. Абсолютное число рефдоменов из бесплатных источников снять не удалось — Common Crawl Host-Graph API закрыт с нашего сервера; DR keys.so взят как прокси ссылочного траста.

Яндекс.Директ — мизерный канал, ядро — органика (Google+Яндекс). Директ (SpyWords ~7 тыс/мес) против полной органики ~2155 тыс = ≈0,6%. Это нижняя оценка (SpyWords считает по узкой базе), но порядок ясен: реклама у них — добор, не двигатель. Вывод: «Империя» — органическая SEO-машина в ОБОИХ поисковиках (по всей РФ Яндекс у них крупнее; Google keys.so меряет только по Москве); Директ точечно по премиум-брендам. Повторять модель = ставка на контент-сеть в Google и Яндексе, реклама — добор.
* «Бюджет Директа, ₽/мес» — оценка SpyWords (`AdSpend`×1000), единица в документации не раскрыта → ОТНОСИТЕЛЬНЫЙ показатель «кто вкладывает больше», не гарантированный абсолют в рублях.

Федеральный округ:

Структура трафика по сегментам

Бренд	Домен	Сегмент	Органика (Google+Яндекс), виз/мес	SEO: орг.ключи	SEO: траст DR	Директ: % трафика	Директ: виз/мес	Директ: бюджет, ₽/мес*	Директ: CPC	Директ: ключи

SEO-блок (синий): Органика — посетители из поиска (keys.so ×30/мес): Яндекс — сумма 19 городов РФ, Google — только Москва (gru), регионов Google keys.so не даёт → Google занижен; Орг.ключи — число запросов в топ-50 (Яндекс); Траст DR — Domain Rank keys.so (0-100, авторитет домена). Директ-блок (красный): %трафика и виз/мес — доля и абсолют платного трафика (SpyWords); Ключи — число запросов в Директе; CPC — расчётная цена клика (бюджет÷переходы); Бюджет, ₽/мес — оценка SpyWords AdSpend, переведённая в рубли (×1000, т.к. предположительно тыс.₽/мес; единица не документирована → относительный показатель, не гарантированный абсолют). Селектор ФО пересчитывает органику и Директ-визиты на долю спроса округа (Вордстат); %/CPC/бюджет — национальные.

Распределение трафика по федеральным округам

Доли спроса по округам — Яндекс.Вордстат (по товарным сегментам, взвешено трафиком доменов). Это распределение СПРОСА всей РФ по округам, применённое к трафику сети.

Доли трафика по домену сети — Google / Яндекс / Директ

keys.so: Яндекс-органика (сумма 19 городов РФ) + Google-органика (только Москва, gru), Директ — SpyWords. Начните вводить бренд или домен — поиск как в Excel, диаграмма обновляется. По умолчанию — вся сеть. 🔑 По всей РФ Яндекс-органика у Империи крупнее Google (Google keys.so меряет только по Москве → занижен).

Домен:

Эволюция облика

В Web Archive с 2007 года. Слева — «период затишья» (2012, табличная вёрстка 2000-х), справа — современный конверсионный сайт.

2012 — «затишье»

2026 — сейчас

Маркетинг · соцсети · сертификаты · репутация

Соцсети — слабое звено

Instagram ~8,8k (заблокирован в РФ → охват минимален)
OK — 481, но активны (пост ~раз в 2–3 дня) · TikTok 37 (мёртв)
YouTube — есть (обзоры/тесты), счётчик скрыт · VK — есть
Telegram-канала/бота НЕТ
Соцсети НЕ источник лидов. Канал = органика Google + Яндекс (Google больше) + точечный Директ.

Репутация — высокая на Картах, ниже на агрегаторах

Яндекс.Карты 5.0 (2196 оценок, 946 отзывов)
Яндекс.Отзывы 4.7 (558 отзывов, 592 оценки)
Otzovik 1.9/5 (8 отзывов, рекомендуют 12%) — резкий контраст с Картами
Хвалят: ассортимент (>100k SKU), оригинал, консультации в шоуруме. Ругают: доставку (задержки, не тот товар), часть менеджеров, цены.

Официальное дилерство (заявлено)
PRO на главном MILWAUKEE (~6 966 SKU), DEWALT, FESTOOL (3 313), HILTI (0 товаров), MAKITA (0 товаров), BOSCH, METABO, FEIN.
Сеть-витрины RYOBI, HUTER, CHAMPION, DENZEL, MTD, REMINGTON, BAHCO, ADA, DLT, DOHLE, OMAS, ТСС, WERA, KNIPEX, FLUKE, TESTO, RIDGID, HUSQVARNA, РЕСАНТА, PATRIOT, GROHE…

Оговорка: у MAKITA/HILTI на страницах ~0 товаров — статус может быть формальным.

Юрлица, владельцы и аффилиаты

ООО «ГК Империя Инструмента» — действующее ядро

ИНН 7728388374, ОГРН 5177746254186, рег. 24.11.2017
Адрес: 115093, Москва, ул. Павловская, 27 стр. 5
Уставный капитал — всего 20 000 ₽ · ОКВЭД 47.91 (интернет-торговля)
Гендиректор — Аксёнов С.А. (ИНН 772774871100)
2025: активы 1,3 млрд ₽ · налоги уплачено 137 млн ₽

Владельцы — смена структуры в ноябре 2023

До 20.11.2023: Аксёнов С.А. — 80% единолично
С 20.11.2023: 4 учредителя по 25% — Якупов А.В., Коровин В.Г., Варламов Д.В., Чепцов К.А.
То есть прибыль делится на четверых только с конца 2023; до этого — фактически один бенефициар.
Ноль публичного медиаприсутствия владельцев.

Доход владельцев (оценка из чистой прибыли)

Год	Чистая прибыль	На 1 владельца / мес	Структура
2024 (пик)	301 млн ₽	≈ 6,3 млн ₽	÷4 по 25%
2025	181 млн ₽	≈ 3,8 млн ₽	÷4 по 25%

Верхняя оценка: предполагает полное распределение чистой прибыли дивидендами при равных долях. Часть прибыли обычно реинвестируется. Прибыль уже за вычетом налога (в 2025 уплачено 137 млн ₽ налогов отдельно).

Аффилиаты и история

По тому же адресу (Павловская 27с5): ООО «ТУЛ ТЕХНИК», ООО «ШПААРМАНН РУС», ООО «ЭКО» ТПП — вероятные операционно-закупочные связки группы.
Предшественник: ООО «Империя Инструмента» (ИНН 7726365614) — ликвидировано 23.09.2020; старое юрлицо (2017: выручка 571 млн ₽).
Связь с группой ТСС (по данным дилерской сети) — уточняется.

Компания против компании — общие показатели

Наше — ООО «ДжастБэстТулс.Ру» (ИНН 7724376794, данные ФНС/Checko) + Метрика портфеля. Империя — ООО «ГК Империя Инструмента» (ИНН 7728388374). Зелёное — мы, красное — Империя.

Компания	Бренд-домены	Выручка 2025	Сотрудников	Выручка/сотр.	Орг.визиты/мес	Трафик G/Я
ООО «ДжастБэстТулс.Ру»	78	110 млн ₽	7	~16 млн ₽	~41 тыс	3,1×
ООО «ГК Империя Инструмента»	74	1 800 млн ₽	47	~38 млн ₽	~2,16 млн	0,6×*
Разрыв (Империя/мы)	≈ паритет	≈16×	≈7×	≈2,4×	≈52×	разный микс

⚠️ Выручка/сотрудники — по ОДНОМУ юрлицу ООО «ДжастБэстТулс.Ру» (ИНН 7724376794; портфель может идти и через другие компании). Орг.трафик — реальная Метрика наших сайтов (вся РФ) против оценки keys.so Империи (Яндекс — сумма 19 городов РФ, Google — только Москва). Выручка/сотр.: у нас 110÷7, у них 1800÷47. * «Трафик G/Я» — доля Google к Яндексу: у нас 3,1× (мы Google-тяжёлые, реальная Метрика); у Империи 0,6× (по всей РФ перевешивает Яндекс), но их Google keys.so меряет лишь по Москве, поэтому истинное соотношение поисковиков не измерить.

⚔️ Мы vs Империя — 7 прямых пересечений по брендам

🔑 Дело в масштабе, а не в «разных поисковиках». По органике Империя берёт ~79 650 виз/мес по 7 брендам против наших ~3 361 — отставание ≈24×. ⚠️ Прежний вывод «Империя Google-доминантна» снят как ошибочный: он строился на московской Яндекс-базе keys.so; по всей РФ Яндекс у них наоборот крупнее Google. Чистого сравнения двух поисковиков нет — Яндекс меряется по 19 городам РФ, Google keys.so отдаёт только по Москве (значит Google занижен). Нижняя граница разрыва: наш столбец — реальная Метрика (вся РФ), их — оценка keys.so (Яндекс вся РФ + Google Москва). Наш реальный трафик по 7 — 5 581 виз/мес (с прямыми/прочим).

Бренд	Наш магазин	Реал всего/мес*	наш Google-орг	наш Яндекс-орг	Магазин Империи	имп Google-орг	имп Яндекс-орг	Разрыв (органика)
ИТОГО (7)	сумма	5 581	2 436	925	—	26 970	52 680	≈24×
DeWalt	dwlt.ru	2 440	1 464	364	dewalt.imperia-tools.ru	60	7 110	4×
Knipex	knipex-shop.ru	1 189	327	174	knipex-russia.ru	15 690	21 150	74×
Wera	wera-shop.ru	876	316	165	wera-russia.ru	3 960	11 910	33×
Ridgid	ridgid-instrument.ru	196	126	8	ridgid-russia.ru	4 890	3 330	61×
FLEX	flex-stock.ru	267	53	21	flex-russia.ru	1 260	2 640	53×
Felo	felo-tools.ru	613	150	193	feloshop.ru	480	2 400	8×
Fein	fn-shop.ru	0	0	0	fnrussia.ru	630	4 140	∞

Профиль каналов: мы ↔ Империя (разный микс)

Наш органик-микс (реальная Метрика): Google 72% / Яндекс 28% — мы Google-тяжёлые (Google/Яндекс ≈2,6×).
Империя органик-микс (keys.so): Яндекс 66% / Google 34% — по всей РФ у них перевешивает Яндекс. ⚠️ Google тут только Москва (регионов keys.so не даёт), так что микс не окончателен.
У нас полный трафик ещё толще за счёт прямых заходов — 24% (бренд знают, заходят напрямую).
Вывод: у нас перевешивает Google, у Империи по всей РФ — Яндекс. Главное различие — не поисковик, а объём.

Где отставание и где зона роста

По органике Империя крупнее в ≈24× (нижняя граница). В Яндексе отставание сильнее, чем в Google — там просели даже по своему бренду (позиции 7–12).
Микс по брендам разный: Knipex у них силён в обоих (Яндекс 21 150, Google 15 690); Ridgid — Google-тяжёлый (Google 4 890 > Яндекс 3 330); DeWalt — Яндекс (7 110) ≫ Google (60).
Рост: нарастить органику (особенно Яндекс — там слабее), методы — часть 3 ниже (контент, перелинковка, H1).

* Наш «Реал всего» — Яндекс.Метрика (счётчик сайта, реальные визиты 30д, все источники). Колонки Google-орг/Яндекс-орг: НАШИ — из Метрики (ym:s:searchEngineName, organic, вся РФ); ИМПЕРИЯ — оценка keys.so: Яндекс — сумма 19 городов РФ (×30), Google — только Москва (gru) ×30 (регионов Google keys.so не даёт → Google занижен). Разрыв (органика) = (имп Яндекс+Google) ÷ (наш Яндекс+Google) — нижняя граница: их сторона — оценка keys.so, наша — реальная Метрика. РАЗНЫЕ линейки (факт ↔ оценка) — точный множитель не гарантирован. Сбор Яндекс-всяРФ 03.07.2026. Исключены ryobi-market.ru, testo-tools.ru — не в сети.

Часть 3 · Как видят роботы — почему они выше, хотя мы старше

Контринтуитивный итог: дело НЕ в технике. По «правильности» мы их обходим — мы быстрее (среднее 454мс против 1066мс), легче, у нас на всех сайтах есть canonical и JSON-LD, у них — нет ни на одном. Решают три фактора в их пользу:
① Глубина контента: их главные — в среднем 1410 слов против наших 852 (Яндекс ранжирует «толстые» коммерческие страницы выше).
② Перелинковка и сеть: у них в среднем 299 ссылок на странице против наших 232 + 74 взаимно-перелинкованных сайта = ссылочный вес внутри сети.
③ Один чёткий H1 на их страницах против наших 2–3 (мы размываем релевантность).
Возраст и былой топ-1 не работают: Яндекс переранжирует по текущим сигналам — тонкие страницы просели.

Бренд	Сторона	Домен	Слов на главной	Ссылок	Скорость	Сигналы / дефекты
DeWalt	наш	dwlt.ru	556	207	206мс	H1×2 JSON-LD canon
DeWalt	Империя	dewalt.imperia-tools.ru	1 441	354	748мс	—
Knipex	наш	knipex-shop.ru	923	272	616мс	H1×2 JSON-LD canon
Knipex	Империя	knipex-russia.ru	1 486	425	1725мс	—
Wera	наш	wera-shop.ru	2 229	429	292мс	H1×3 JSON-LD canon
Wera	Империя	wera-russia.ru	1 488	231	658мс	—
Ridgid	наш	ridgid-instrument.ru	683	233	610мс	H1×2 JSON-LD canon
Ridgid	Империя	ridgid-russia.ru	2 033	386	1033мс	—
FLEX	наш	flex-stock.ru	496	150	602мс	H1×2 нет mobile JSON-LD canon
FLEX	Империя	flex-russia.ru	1 089	165	558мс	—
Felo	наш	felo-tools.ru	660	198	185мс	H1×2 JSON-LD canon
Felo	Империя	feloshop.ru	1 080	139	1114мс	—
Fein	наш	fn-shop.ru	418	133	666мс	H1×2 нет mobile JSON-LD canon
Fein	Империя	fnrussia.ru	1 254	394	1624мс	—

🔧 Наши техдефекты (чинить в первую очередь)

flex-stock.ru, fn-shop.ru — нет mobile viewport → штраф mobile-first индексации.
Везде по 2–3 тега H1 — свести к одному на странице.
Тонкий контент (400–700 слов) — нарастить тексты категорий/брендов до уровня конкурента (1000–2000).
Хорошая новость: фундамент у нас лучше (скорость, разметка, canonical) — дозаполнить контент и перелинковку дешевле, чем переделывать движок.

Доли трафика по каналам: мы ↔ Империя

Слева — наш портфель (Яндекс.Метрика, реальные визиты, вся РФ). Справа — Империя (keys.so: Яндекс — сумма 19 городов РФ, Google — только Москва + Директ из SpyWords). 🔑 По всей РФ у Империи перевешивает Яндекс (Google ≈0.6× Яндекса), а у нас — Google. ⚠️ Точное соотношение поисковиков у них не измерить: Google keys.so даёт только по Москве (занижен). В каждой диаграмме — поиск по домену как в Excel.

Наши сайты — Google / Яндекс (Метрика)

Империя — Google / Яндекс / Директ (keys.so + SpyWords)

Google-орг — keys.so база gru, Яндекс-орг — база msk, Директ — SpyWords. Всё — оценка keys.so (не Метрика).

Наши (слева) — Метрика самого сайта (реальные визиты): Google-орг/Яндекс-орг/Прямые/Прочее. Империя (справа) — оценка keys.so (органика по базам Яндекс msk и Google gru) + Директ SpyWords; счётчиков у них нет, поэтому это оценка, а не факт, и keys.so занижает. РАЗНЫЕ линейки (наш факт ↔ их оценка) — сравниваем СОСТАВ каналов, не абсолют. Сбор 26.06.2026.

Бенчмарк: они против нас

Параметр	Империя Инструмента	JBTools (мы)
Активных сайтов	74 (все живы)	~74 активных из 177 (94 выведены)
Движок	Единый OpenCart-мультистор	WebAsyst Shop-Script (150 шт)
Модель витрин	1 бренд = 1 «официальный» сайт	1 бренд = 1 сайт (то же!)
Аналитика/атрибуция	Метрика + VK/FB, без Roistat	Roistat единый на портфель ✅
Лидозахват	JivoSite + 8-800	Виртуальный лидоруб (IMAP→Б24), авторасценка
Telegram	Нет	Боты МОПам + ассистент ✅
Автоматизация продаж	Неизвестно (закрыты)	Автосчёт, 1С, остатки 60+ поставщиков ✅
Сильнейшие бренды в выдаче	HUTER #1, HUSQVARNA #1, WERA #1, KNIPEX #1, FLUKE #1, TESTO #1	—
Выручка	2,28 млрд пик 2024 → 1,80 млрд 2025 (−21%)	—

Выводы — что добавить нам

Брать бренды без «хозяина» в выдаче. Их схема выигрывает на пересечении «высокий спрос × нет сильного единственного бренд-стора» (эталон — HUTER: 637k спроса × #1). Где есть мощный официальный сайт бренда (DEWALT→dewalt.store, EINHELL→shop-einhell.ru) — даже Империя проигрывает.
Маркетплейсы — потолок (#1 в 52% запросов). Конкурировать в SEO осмысленно только там, где маркетплейс не забивает топ полностью.
Наши преимущества уже есть: Roistat-атрибуция, Telegram-автоматизация, виртуальный лидоруб и автосчёт — у них этого не видно. Их сила — плотное SEO-покрытие высокочастотных брендов и единый движок.
Унификация движка. У нас 150 на WebAsyst + 94 мёртвых; у них 72 на одном OpenCart. Единый шаблон = дешевле масштабировать новые бренд-витрины.

⚡ Рецепт для нас: какие бренд-витрины запускать

Их модель воспроизводима без рекламного и ссылочного бюджета (Директ ≈2%, ссылки не покупают — см. вкладку Трафик). Двигатель — бренд-витрина под каждый запрос + органика. Ключ выбора: брать бренд, где есть коммерческий спрос, но в топе Яндекса нет ни сильного офсайта бренда, ни чужого бренд-стора — только маркетплейсы. Туда хорошо сделанная витрина заходит на органике (эталон HUTER).

Критерии отбора

Спрос «бренд + купить» от ~3 000/мес (Вордстат, вся РФ)
В топ-выдаче нет офсайта бренда и нет чужого бренд-стора — только маркетплейсы (их обгоняем структурой+SEO)
Бренд не дублирует наш текущий портфель
Маркетплейс на #1 — не блок (мы целимся в органические позиции ниже него)

Кого запускать в первую очередь

СВАРОГ (~5,7k/мес, сварка) — спрос есть, бренд-стора нет
CARVER (~4,4k/мес, садовая/силовая) — только маркетплейсы в топе
ДИОЛД (~3,5k/мес, электроинструмент) — брешь
WORTEX (~3,3k/мес, садовая) — брешь
METABO/KRAFTOOL — спрос выше, но конкуренция бренд-сторами/офсайтом сложнее.

Бренд	Спрос «купить»/мес	Сегмент	Что в выдаче Яндекса	У нас	Вердикт
СВАРОГ	5 748	Сварка	Брешь: топ — только маркетплейсы и дистрибьюторы (ВсеИнстр., Озон, DNS, ЭТМ), своего бренд-стора НЕТ	—	★★★ Запускать
CARVER	4 416	Садовая/силовая	Брешь: топ — только маркетплейсы (DNS, ВсеИнстр., Траектория, Озон), бренд-стора НЕТ	—	★★★ Запускать
ДИОЛД	3 541	Электроинструмент	Брешь: топ — только маркетплейсы (ВсеИнстр., Порядок, WB, DNS), бренд-стора НЕТ	—	★★★ Запускать
WORTEX	3 270	Садовая/силовая	Брешь: топ — только маркетплейсы (ВсеИнстр., Озон, WB, OnlineTrade), бренд-стора НЕТ	—	★★ Кандидат
METABO	4 972	Электроинструмент	Заняты 2 бренд-стора (shop-metabo, metabo-market) + маркетплейсы — конкуренция есть	—	△ Сложнее
KRAFTOOL	1 679	Ручной инструмент	Офсайт kraftool.ru + маркетплейсы	—	△ Сложнее
HAMMER	0	Электроинструмент	Топ — маркетплейсы, но коммерч. спрос на «купить» ~0	—	△ Сложнее
ЗУБР	34 933	Электроинструмент	Офсайт zubr-russia + маркетплейсы	✅ уже наш	✗ Мимо
MAKITA	32 476	Электроинструмент	Перенасыщено: 4+ бренд-стора в топе (makitarussia, makitapro, makitaclub…)	—	✗ Мимо
ИНТЕРСКОЛ	26 034	Электроинструмент	Офсайт interskol.ru доминирует	—	✗ Мимо
DENZEL	8 434	Силовая/сад	Офсайт denzel-power + бренд-стор	✅ уже наш	✗ Мимо
STURM	5 402	Электроинструмент	Офсайт sturmtools.ru в топе	—	✗ Мимо
FUBAG	4 767	Сварка/генераторы	Офсайт fubag.ru доминирует	—	✗ Мимо
BORT	4 219	Электроинструмент	Офсайт bort.ru доминирует	—	✗ Мимо
СИБРТЕХ	2 545	Ручной/расходка	Заняты бренд-сторы (sibrtex, sibrtec-shop)	—	✗ Мимо
AQUARIO	1 500	Насосы	Бренд-сторы aquario-shop/online заняли топ	—	✗ Мимо
FOXWELD	1 108	Сварка	Офсайт foxweld.ru доминирует	—	✗ Мимо
BAHCO	256	Ручной инструмент	Бренд-стор + мы (jbtools.ru) уже в топе	✅ уже наш	✗ Мимо

Спрос — Яндекс.Вордстат по фразе «<бренд> купить» (коммерческий интент), май-2026, вся РФ, наш Yandex Cloud Search API. Выдача — живой топ Яндекса нашим ключом (25.06.2026). «Брешь» = в топе только маркетплейсы/дистрибьюторы, нет ни офсайта бренда, ни чужой бренд-витрины → место под нашу витрину свободно. Бренды с офсайтом-доминантом (interskol, bort, fubag, foxweld, sturm) или перенасыщенные (makita) — низкий приоритет. ⚠️ Оговорка: «брешь» проверена только по Яндекс-выдаче; раз Google важнее (см. #versus), перед запуском бренд стоит сверить и по Google — там конкуренция может быть иной.

🎯 Реклама и SEO конкурента — рабочий набор для нашего директолога и SEO

Полная карта платного (контекст) и органического (SEO) присутствия сети «Империя Инструмента» — все домены, оба поисковика. Источник — keys.so: база Яндекс-Москва (msk) и Google-Москва (gru). Для построения нашего Директа и контент-плана: что они покупают в рекламе, по каким ставкам, какие тексты объявлений, и всё их семантическое ядро органики. Выгрузки CSV — готовы к работе в Excel (колонка engine: Я / G).

Поисковик:

📥 Выгрузки для специалистов

Excel-совместимо: UTF-8 (BOM), разделитель «;». Каждый файл содержит оба поисковика — фильтруйте по колонке engine (Я = Яндекс, G = Google). Готовит imperia_kw_collect.py по keys.so API.

🎯 Директ: ключи + ставки + кампании 📝 Директ: тексты объявлений 🔍 SEO: семантическое ядро

Разбор по бренду / домену

Сводка по доменам сети

Клик по строке — разбор бренда выше. красные столбцы — Директ, синие — органика.

Бренд	Домен	Ключей Директа	Ср. ставка ₽	Макс ₽	Объявлений	SEO-ключей*	в топ-3	в топ-10

* По Директу — все ключи домена. По SEO «*» = собрано: для 7 брендов-пересечений с нашим портфелем (DeWalt, Knipex, Wera, Ridgid, FLEX, Felo, Fein) выгружено ПОЛНОЕ ядро; для остальных — топ-300 по частотности (полное ядро есть в keys.so по запросу). Колонки топ-3/топ-10 считаны по собранной части.

Как читать директологу

keyword + bid_avg — фраза и средняя ставка (₽) по ней: видно, за какие запросы они реально платят и почём → готовый список минус-конкурент и ориентир бюджета.
campaign — имя их кампании из UTM посадочной: видна структура аккаунта (как они дробят кампании по брендам/категориям).
ad_header / ad_text / sitelinks / extensions (файл объявлений) — их офферы и УТП дословно: «Доставка сегодня», «Скидки», уточнения — банк формулировок для наших объявлений.
landing — на какую страницу ведут с рекламы (категория vs карточка) → паттерн посадочных.

Как читать SEO-специалисту

keyword + freq_ws / freq_exact — частотность Вордстат (широкая и точная «!») → приоритизация ядра по спросу.
position + landing — на какой позиции и какой страницей они ранжируются → карта «запрос → посадочная» для нашей структуры и перелинковки.
kei — индекс эффективности ключа (keys.so), competition_docs — конкуренция (число документов).
is_question / is_geo — вопросные и гео-запросы (под FAQ-блоки и региональные посадочные).

Данные keys.so: msk = Яндекс-Москва, gru = Google-Москва. Ставки контекста — оценка keys.so (avbid), не биржевые в реальном времени; брать как порядок величины. Частотность — Вордстат (Яндекс) и оценка keys.so (Google), вся РФ. 🔴 Важно про Google Ads: столбцы контекста в Google = 0, потому что Google Ads не работает в РФ (Google приостановил продажу рекламы в России с марта 2022) — это касается всех рекламодателей, не выбор Империи и НЕ свободная для нас ниша. Единственный платный канал в РФ = Яндекс.Директ. В Google имеет смысл только органика — и её у них больше, чем яндексовой (см. #versus).